Er is een nauw verband tussen goed liggen en voldoende slaap en rust krijgen. Dit verband is tegenwoordig goed onderbouwd met onderzoeken, maar toen Jens E. Ekornes in 1937 zijn eerste Svane-matrassen maakte, gebruikte hij zijn gezond verstand. De Svane-matrassen met veren en ademende eigenschappen werden al snel een succes. Mensen lagen en sliepen beter en rustten beter uit. Het verhaal ging als een lopend vuurtje rond en iedereen wilde een Svane. Tussen Svane anno 1937 en Svane nu liggen heel wat jaren, maar het vertrouwen van mensen in het handelsmerk is onveranderd groot. Dit vertrouwen moeten wij elke nacht weer verdienen